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企业宣传片的镜头组接就是把单个的镜头依据一定的规律（包括人们的思维逻辑、视觉特点等等）和目的（例如创作者的表现意图等等）组接在一起，形成具有一定含意、内容和思想的、完整的企业宣传片。镜头组接是影视艺术特有的表现手段。在整个影视作品的创作过程中，镜头组接是目的明确的再创作，其目的就是为了系统、完整地叙述事情、表达思想、制造效果。
镜头组接属于导演和剪辑师构思和创作的范畴。而导演在剪辑的整个框架思想上起统领作用。剪辑师则按照导演的思路进行剪辑。从某种意义上来说，镜头组接取决于导演对现实生活认识的深度、导演对影视作品的内容的深刻理解，以及导演对影视特性的把握程度。
镜头的组接，首先要考虑呈现给观众的影视作品的完整性、不间断性、连续性和发展性。在进行镜头组接时，首先要从涵义上考虑，注意内容上的衔接。其次，要从情绪的衔接方面考虑，使人物情绪在镜头与镜头之间，段落与段落之间、场景与场景之间、环境与环境之间可以很好地衔接上。再次，要考虑气氛上的衔接。
镜头的组接要保持视觉语言的通顺、流畅和富于节奏感。在具体组接时，要注意处理好动作要素、时空要素和造型要素三方面要素之间的关系。
在镜头组接过程中，单个镜头的时空局限被打破，意义得以扩展、延伸。企业宣传片等影视作品正是通过不同镜头的组接而获得生命力的。
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